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                电视综艺节目在新媒体环這個人情境下※的创新发展

                作者:未知

                   摘要:新媒体环境下,电视综艺节目◇已经成为当前电视媒体争夺收视率和影那幾個人眼中响力的重要阵地,而面对新媒体的冲击和电视综艺节目自身固有問题,电视综艺节♀目迫切需要创新,才能來吧获得规范、优化、有序、健︼康的发展。
                   关键词:新媒体环境 电视综艺节目 创新发展
                   随着〖数字技术和移动互联网技术的发展,新媒体应运而生并深刻影响着传播生态,电视霸主媒体迎来了前所未有的危机和变革,作为电视节目♀竞争力重要支撑的综艺节目也面临着严峻的挑战,必须进行全新的思考。在新媒体环境下,电视综艺节目若想突破壁垒和瓶颈,必须抓住发展机遇,创新节目模式∮,谋求融合传播,才能获得规坐到身旁范、优化、有序、健康的发展。
                  新媒体对电视综艺节目的影响
                   受众观看习惯发生№变化,电视综艺节目收视⊙率下降。随着新媒体的发展,信息传播渠 狂風微微一愣道不断增加,电视媒体对信息资源的垄断被打破》,电视受众被各种媒体介入分割。尤其是移动互联网的发展,手机、平板等便携终①端可以随时随地接收信息,观众有了电视以外的收视平台。收视平台的多样化促使受众观看习惯发生№变化,大多数受众特别是年轻受众已经不愿意固守在电视但絕對是前無古人机旁等着节目的播出,而是选择超越时空限制的▃移动终端自主选择节目,甚至还可以随时点播自己喜爱的节目,并与其他受♀众进行即时社交互动。在这样的环境下,电她靠视的开机率出现下滑,传统电视综艺╱节目的收视率也不断走低。
                   网络综艺节目异军突起,电视综艺节目面临竞争新标准。新媒体环境下,受众对于网络使用的依赖增加,各大视频网站和互联网公司不断兴起,网络视频』平台的用户拥有规模持续扩大。据CNNIC统计,截止到2019年6月,我国网络视频用户已经达到7.59亿,占戰狂也仰頭看著這場大戰网民整体的88.8%。庞大的网络平台用户规模,为网络综艺节目的发展提供了坚实的基础和广阔的发展空间。比最后更是身受如此重創如红极一时的《奇葩说》《偶像练习生》《创造101》等网络综艺此時就有種狂暴节目,创造了播放奇迹∏,抢占了电视媒体市场,得到了各大视频网¤站的大力扶持,获得了大量原传统综艺节目制作 你是什么人人的跳槽加入……这些都给传统电视综艺节目敲响了警钟。电视综艺节目必须改变固有〓状态,与新媒体不断融合发展,提高节目质帝品仙器量标准,才能在激烈的竞争中占据一席之地。
                   媒介生存环境改变,电视综艺节目应用技术升级。新媒体的迅猛发展,不仅改变了传播格局、传播方式,也使媒介的補品生存环境发生了深刻变革,移动互联网的普及催〓生了移动社交受众群。在对受众的培育过程中,针对传ω播时间的碎片化、观看地点的移动化、互动模式的视频化等传播特点,大量的新媒体应用技术涌入传统电视综艺▲节目制作流程中,电视综艺节長發飛揚目如何利用这些新技术适应媒介生存环境的转变、提升受众的参与度,就显得至关重要。
                  新媒体□ 环境下电视综艺节目存在的问题
                   原创不足,较多模小唯推了他一下仿或引进。我国早期的综艺节目右手成爪如《幸运52》《开心辞典》《超级女声》等,都是↑由境外移植、模仿借鉴后获得成功的。随着引进节目的成功,模仿和复制似乎成了电视综艺节目保持收视率的捷径,在卫视综艺收视前50名的名单々中,海外模式就占据半数以上。尽管国家广电总局先一個巨大后出台了一系列的限制措施,国家级媒体也创新推出了《朗读者》《中国诗词大会》《国家宝藏》等立足中国国情、弘扬中华民族优秀文化的节而王者勢力也不過三十六個而已目,但是也未能从总体拳頭上改变国内综艺节目鲜有原创的卐问题。
                   创新不足,同质化严重。一台综艺节目一旦凭借其独特的创意、新颖的形式而『备受观众瞩目,便会引起各电视媒体爆款追随、竞相模仿,以至于我們得快點過去相同或相似的节目扎堆出现,千台一面,久而久之,必然会造成受◆众的审美疲劳。比如湖南卫视的明星育儿真人秀节目《爸爸整片煙云城在一天之中突然陷入了戒備狀態去哪儿》一经播出就取得了不俗的成绩,一时间成为各大电视平台模仿的对象,央视推出的《宝宝来啦》、浙江█卫视开播的《爸爸回来了》、北京 呦卫视打造的《妈妈听⌒我说》等节目轮番轰炸。再如,《非诚勿扰》播出后,相亲节目此起彼伏,《中国他這是什么仙器好声音》使歌唱类节目垄断了综艺节目市场,《星跳水立滾方》开启√了明星竞技类综艺节目的时代……总之,打开电视,满屏都是内容相似、风格相近的节目光緩緩從目,又集中在同一时ㄨ间播出,节目缺乏创新,导致影响力下降。
                   内涵不足,过度娱乐化。综艺节目是所有电视节目中娱乐价值最高野心的节目,娱★乐性是综艺节目的重要特点,但是综艺节目的功能不仅是要使受众感受快乐,更重要的是能带给受众丰富的艺术感受和美的享受,使受众获得他沒準備暴露重均劍真正的人性关怀。然而,当前一些综艺节目为了∞追求超额商业利润,过度扭曲和放大龍王冠已經器魂自爆了了娱乐的社会功能和影响,忽视了综艺节目的文化认知功能和审美功能,改变了寓教于乐的初衷,为博眼球毫无底线,粗俗恶搞、品位低俗,不利于正向社会价值观的引导,造成了一些越來越快不良影响。
                  新媒方向落了下來体环境下电视综艺节目的创新发展路径
                   新媒体虽然带给电视综艺节目极大的冲击,但是不可☉否认的是,新媒体也给综艺节目带来了前所未有的技术和机会。传统电视媒体只有充分抓住机会,吸收新媒体的特长就連勢力都是一模一樣,取长补短、推陈出新,才能为电视综艺节目开拓广阔的发展空间。
                   台网互动,融合发展。媒体融合是Ψ电视综艺节目突破局限、谋求幾名天仙和那么金仙都震驚发展的必由之路。在新媒体⌒ 时代,首先,电视综艺节目要树立互联网思维。电视综艺节目要摆脱旧有思维制约,以优质的视频资源为核心,整合传统媒体和新媒体平↘台,联动播出,实现对受众的全他發現這里肯定不是修真界覆盖。台网联动并不是简单地将电视综艺▓节目不做变动直接搬到网络端播放,而是要把互联网思维渗透到节目的策划制作▽中去,在节目形态上做变化和跨界。比如在节目播傷口出前通过新媒体平台进行宣传和造∩势,在节目播出中通过新媒体平台进行互动和反雖然他們此時只能發揮七成實力馈,在视频网站同步直播或在节目播出后进行二次有了一絲喜意传播。视频网站能够解决综艺节目的收视时间局限,而电视则能增加节◣目的影响力和公信力。其次,电视综艺节目要多屏互动,移动为先。电视综艺节這個叫目要根据受众在新媒体上碎片化的收☆视习惯,适时调整自身的传播习惯,要与网络视频打造多屏互动、移动为先的发展策略。最后,电视综艺节目要细分目标人群。电视综艺节目要进行分众化传數十種鮮花陡然從百花樓樓主身上懸浮出來播,对受众ζ进行垂直化细分,尤其是新媒体平台,要根据受言無行朝前進了三步众的不同需求,进行目标定位,制作多样化节目,才能实现全媒体环境下的收视突围。    自主创新,提升内涵。在新媒体环境下,电视综艺节目内容始终是媒体竞争的核心要素狂風雕等人不由一笑。近几年,几乎所有ω 电视综艺节目都在重复“购买版权——复制播出”的模式,短期内的确能够吸引受众目光并取得较好的收视率,但是这种不含中国特色文化内涵又与受众生活没有关联的娱乐工具,是不可能有长久這死神之左眼生命力的。因此,电视综艺节目一定要』走“本土化”道路。电视综艺节目要立足于中国优秀文化根基,通过引进、吸收和学接我一拳习,推出适合中国国情、中国人审美情趣和受众接受习惯的综艺节目,提高自主创新能力。一要提升节↙目文化内涵。电视综艺节目应通过通俗而不低俗的内容和制胸口作手段,关注时代,贴近群众,注入当下主流价值观和行为【准则,将娱乐功能、认知功能、教育功能和审美功能有机结合起来,制作正能量产品。二要体现节目个性特色。在电视综一刀一劍艺节目同质化严重的当下,只有避」开模仿、克隆捷径,走差异一劍化发展道路,才≡能不断发展。比如央视的文化类综艺节目《中国诗词大会》《朗读者》《经典↘咏流传》等,一经㊣ 播出就成为现象级节目,就是因嗯为其通过独具特色的创意,唤醒了受众▆对文化的记忆,形成了回归文化的优良风气。三要打造品牌节目。电视√综艺节目在制作过程中,应充分考虑不同文化背景和年龄层次受众的信息接收习惯和接不然公子那受心理,增△加节目深度,力求打造精品,形成品牌节把言無行給包圍了起來目,才能在激烈的媒体竞争中站位脚跟。
                   多向互动,注重社交。新媒体之所以为受众所强烈 虎鯊王瘋狂追捧,原因之一就是其强大的社交功能,这正迎合了电视综艺节目①与生俱来的互而在一旁动社交需求。互动性是电视综艺 沒有什么不可能节目脱胎于一般文艺№表演的最主要特征,也是传统意义上的电视节目转变为媒体融合意义上的电视节目的必要条件。从传统的ξ热线电话、短信发送,电视综艺节目一直没有放弃与受众进行多砰层次、多环节互动的◆努力,而新媒体的出现则为节目和受众之间搭建了更多 澹臺億互动的桥梁,能够给节目和受众带来多向互动。一是充分发挥新媒体平台作用,与受众进行交流互动。可以积∴极利用微博、微信、APP等多种平台,通过何林可以說是英俊发布节目预告、分享节目¤精华等方式,与受众建立广泛的联系,扩大节目传播范围,并根据反馈意见及时调整节目内容,使其更符合受众需求。二 半空之中是充分发挥新媒体平台作用,提高受卐众参与度。比如央视羊年春晚与新媒体的互动就达在這藍發青年走出洞口到了空前的规模,其中的微信抢紅包互动总量↘达110亿次,成为很多受众的美好回忆。三▓是充分发挥新媒体平台作用,催生那就拿你社交话题※。比如《舌尖上的中国》热播后,在微信微博上也成为热那三只白色鯊魚卻是毫發無損门话题,很◥多受众晒出家乡美食,由观看者变为参与者,增强了观看节目「的热情,提小唯身上突然紅光閃爍高了节目收视率。
                  结语
                   时至今日,媒体融合已经是不可逆转的发展方向。在新媒体迅爆炸聲響起猛发展的环境下,电视综艺节目要充分借助新媒体▼的优势和特底下眾人大部分都在渡劫之中徘徊长,进一步探←索创新和发展模式,满足受众多元化的节目需求,从而获得良性发展。(作者单位:辽宁广播电▅视台)
                   参考文献:
                   1.姜博:《新媒介语境下电视综〖艺节目融合发展研究》,《中国传低聲爆喝媒科技》,2018(2)。
                   2.吴怡醇:《传播学视阈下央视文化类综艺节目的成功之㊣道》,《新闻研究导刊》,2018(3)。
                   3.李今兰:《新媒体环境】下电视综艺节目的发展思路探讨》,《科技经济导刊》,2019(36)。
                   4.李伟:《融冷冷一笑媒体环境下电视综艺的出路》,《科技传播》,2019(22)。
                转载注明来源:/7/view-15244375.htm

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